Van vervuilde petflessen uit de rivieren en het waddengebied schone kleding te ontwikkelen die tot in de oneindigheid gerecycled kunnen worden en derhalve met statiegeld verkocht gaat worden. In een kledingstuk van Riverfashion zitten gemiddeld 70 petflesjes. Niets meer en niets minder. De knopen van de flesjes worden omgezet in fournituren zoals knopen en gespen.
Wij maken van afval onze grondstof en laten tijdens de productie dus ook geen afval achter. We hebben hiermee de LOOP ontwikkeld.
Tevens biedt het de consument een ander aanbod dan fast fashion wat hard nodig is daar de kledingindustrie een grote vervuiler is.