De Reis Naar Morgen zet zich in voor het verduurzamen van het toerisme en de recreatie-industrie. Met behulp van onderzoek en toepasbaar advies ondersteunen ze de publieke sector, en maatschappelijke en toeristische organisaties met het vinden van de juiste balans in de aandacht voor milieu, economie en sociaal welzijn. Ze streven naar een toeristische sector die de verbinding van de toerist en recreant met de natuur en de cultuur versterkt.