Heel veel mensen eten vlees, maar vlees is heel slecht voor het milleu. Daarom willen wij ervoor zorgen dat kinderen bewust worden van wat de gevolgen van vlees eten is. Wij hebben dit gedaan door een kookboek te maken en een filmpje die de doelgroep goed aanspreekt. Zo is de naam van het kookboek f*ckit - gewoon doen. Een schokeerde naam waarmee je gelijk de aandacht van de doelgroep trekt. Ook vertellen we in dit kookboek niet dat het kookboek met het milleu te maken heeft maar vertellen we juist 'whats in it for you'.