Bijna 70% van de bevolking maakt zich zorgen over klimaat. Veel mensen willen wat doen, maar weten op microniveau niet wat de beste keuzes zijn. In de economische theorie is productkennis een noodzakelijke factor voor een optimale allocatie van producten, inclusief de externe effecten zoals CO2. Dit laatste wordt nog onvoldoende verschaft.
Met heldere prijslabels in de winkels en online, en kassabonnen met CO2 impact per product bij alles wat je koopt, worden burgers geholpen een weloverwogen keuze te maken. Ook bedrijven worden zo gestimuleerd om hun CO2 impact te verlagen. Effect is een duurzamer aanbod én duurzamere consumptieve keuzes.