De papierindustrie is een van de meest vervuilende industrieën ter wereld, terwijl er voldoende mooie alternatieven zijn. Paper on the Rocks wil de papierindustrie verbeteren door boom-vrije grondstof-vriendelijke alternatieven die schaalbaar zijn een platform te bieden door er mooie notitieboeken van te maken voor bedrijven wereldwijd, en daarnaast voor consumenten. Er wordt gelet op de manier waarop de boeken worden geproduceerd (en dat dat in Nederland gebeurt), welke inkten gebruikt worden en hoe de producten worden verzonden. Bovendien wordt geïnvesteerd in herbebossing en initiatieven ter bescherming van natuurgebieden.